Pri tvorbe reklamnej stratégie nie je vždy dôležité zameranie iba na produkt ako taký. Treba venovať pozornosť aj činiteľom, ktoré môžu pozitívne ovplyvniť povedomie o danej veci a jej podstate. Či už sú to grafické prvky, zvukové alebo iné elementy figurujúce v reklame.

Najúspešnejším marketingovým ťahom je vsadenie na humor. Ak však chcete zachovať produktu konzervatívnosť a vážnosť, dobrým riešením je spojiť produkt s tvárou, ktorá ho bude stelesňovať a ktorá vybuduje produktu hmotnú podobu a dobrú reputáciu.

Treba však dbať na správny výber a siahnuť po istej voľbe!

Aké poznáme typy reklamných tvárí a kedy ich použiť pre váš produkt?

Vybrať si vhodnú tvár pre produkt nie je vždy jednoduché, pretože treba predikovať reakcie spotrebiteľov, ktoré môže daná osoba u nich vyvolávať. Treba si rovnako zvážiť, či životná filozofia alebo životný štýl korešponduje s daným produktom/službou alebo čímkoľvek, čo chcete spropagovať, pretože rozpor medzi týmito vecami môže vyvolať nedôveru zákazníka voči produktu a byť tým pádom kontraproduktívny pri propagácii.

Poznáme 4 základné typy, po ktorých môžete siahnuť pri vytváraní reklamnej stratégie:

1. „Nedosiahnuteľný vzor“ – stelesnenie dokonalosti, noblesy, elegancie, ba priam nadpozemskej krásy, ktorá sa vymyká priemeru. Je dokonalý vo všetkých atribútoch a len máloktorý človek sa jej vie reálne priblížiť. Vyvoláva u spotrebiteľov silnú zvedavosť, aby daný produkt, ktorého je tvár súčasťou, vyskúšali alebo si ho zadovážili.

Jedným z negatívnych javov, ktoré vyvoláva tento typ reklamnej tváre je, že často po produkte, ktorý prezentuje siahnu aj typy spotrebiteľov, pre ktorých nie je produkt vhodný. Tu u spotrebiteľa následne môže dôjsť k negatívnemu vzťahu k produktu samému, pretože sa nestretol s dostatočným naplnením svojho očakávania, čo vyvoláva zbytočnú frustráciu.